[용품TIP]풋조이 DNA골프화 신규런칭 관련정보입니다. - 2탄(행사스케치 및 제품정보)
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안녕하세요.
이제 시즌개막시점이라 여러가지 준비들 하고 계실텐데요.
이미 말씀드린데로 겨울내내 신발장에 있던 골프화도 통풍이나 관리가 필요한
시점입니다.
만약 오랫동안 관리를 안해서 골프화 스파이크도 다 닳았거나 상태가 안 좋다면
이참에 좋은 기능을 가진 골프화를 준비해보는 것도 좋을 듯 합니다. ^^
1. 풋조이 D.N.A 런칭행사
골프에 대해서 조금만 관심있으신 분들은 풋조이라고 들어보셨을꺼에요.
바로 골프화의 교과서 같은 브랜드입니다.
특히나 선수층에서 선호하는 제품이니만큼 당연히 기능성면에서는 최상위권의
제품인데 그간 약간은 보수적인 디자인과 가격대 때문에 입문용으로는 조금
접근하기 어려웠던 단점이 있었습니다.
그러나 최근 풋조이에서는 M프로젝트나 FJ 스포츠 등 좀더 젊은층에게 어필할 수 있는
디자인과 가격대의 제품들이 많이 출시가 되었습니다.
그러면서도 FJ고유의 뛰어난 성능은 기본적으로 보장하는 고퀄리티의 제품성은
당연히 유지를 하고 있지요.
최근 여러 브랜드에서 골프화가 많이 출시가 되었는데 FJ도 오랫만에 정말 새로운 신개념의
골프화가 출시되었다고 합니다.
그래서 런칭행사까지 실시해서 대대적으로 홍보를 하는 자리를 갖게 되는 셈입니다.
저도 개인적으로 다양한 브랜드의 제품을 사용해봤고 최근에는 FJ스포츠와 컨투어캐주얼을
주력으로 신고 있어서 더욱 FJ의 신제품과의 비교가 가능한지라 상당한 기대감을 가지고
행사에 참석을 했습니다.
2. FJ의 브랜드 아이덴티티가 살아 있는 런칭행사 !!!
D.N.A 정확하게는 FJ의 메인 제품인 DRYJOY의 성능을 개선한 제품이라는
네이밍을 가지고 있습니다.
DRYJOYS NEXT ADVANCEMENT !!!의 약자가 바로 D.N.A입니다.
전체적인 행사의 진행방향이나 컨셉도 그동안 FJ가 가지고 있는 브랜드의 아이덴티티를
잘 살릴 수 있는 그런 방향으로 기획이 된것 같습니다.
일반적인 런칭행사는 그냥 제품 CF보여주고 화려한 쇼와 제품 이미지 부각이
중심이었다면 이번 FJ D.N.A의 런칭행사는 제품의 히스토리, 기획의도
성능등에 대해 각각의 담당자가 상당한 시간동안 직접 PT를 해가면서
진정성과 자부심에 대해 오랫동안 보여주는 그런 자리였습니다.
사실 이런방식은 제품과 브랜드에 엄청난 자신감이 있지 않으면 시행하기 어려운 방법입니다.
많은 사람을 불러놓고 제품의 PT에만 중점적으로 시간을 소요하다보면
지루하기도 하고 막상 해당제품에 대해 잘 모르는 사람들에게는 쇼케이스의
화려함보다는 지루함이 기억에 남는 그런 행사가 될수도 있습니다.
그렇기 때문에 대부분의 제품 런칭행사는 짧은 제품소개와 이후에는 간단한 엔터테인먼트나
화려한 볼거리, 음식등으로 참석자들에게 만족감을 주는 방식으로 진행되는것이
대부분입니다.
그러나 FJ는 워낙 매니아층도 많고 제품자체에 자부심이 있기 때문에 1-2분정도의
인사말 수준이 아닌 각 세션별로 담당자가 자부심을 가지고 세밀한 설명을 해주는 것이
인상적이었습니다.
저역시도 부사장의 PT등 외국인 임원들의 PT도 가급적 자막을 보지 않고 영어원문 그대로
들어가면서 억양에 담겨있는 강한 제품의 자부심을 생생하게 느껴볼려고 노력을
했습니다.
자막을 통한 이해보다는 직접 외국인 임원이 단어를 강조해가면서 어떻게 얘기를 하는지
경청을 하면 더욱 느낌이 새로와지기 때문입니다.
정말 오랫만에 정성이 가득한 외국CEO들의 제품PT에 상당한 감동을 받았습니다. ^^
3. D.N.A런칭행사 현장 스케치 !!!
그럼 이제부터 런칭행사의 스케치를 통해 어떻게 D.N.A가 탄생했는지
확인해보도록 하겠습니다.
* 기본적인 행사의 개요입니다.
짐 코너 회장의 환영사입니다.
그런데 1-2분정도의 형식적인 환영사가 아닌 FJ의 히스토리,
제품의 특성, 왜 D,N,A를 만들게 되었는지에 대해 강한 자신감을 가지고
인상깊은 PT를 하는게 더욱 강한 인상을 주었습니다. ^^
* 단순히 임원의 형식적인 인사말이 아닌 FJ의 혼신을 다한 강력한 인사말을
전하는것이 인상적이었습니다.
딱 보기에도 한 카리스마 하는 분이십니다. ^^
* 제품의 캐치프레이즈 입니다.
기존의 FJ의 모든 장점을 모아서 진보된 골프화를 만들었고
바로 그런 부분을 직접 느껴보라는 강력한 의미를 담고 있습니다. !!!
* 제품의 네이밍에 대한 설명입니다.
저도 DNA가 어떤 의미인지 궁금했는데 앞서서 회장의 브랜드 히스토리를 들으면서
골프화 역사에 획기적인 선을 그은 "DRYJOY"에 대해 설명을 들었고
그 회장님이 올해는 그 DRYJOY의 이름이 계속 거론되게 하겠다고 해서
새로운 제품을 만들게 된것이 바로 D.N.A라는 이름이라는 것을 명확하게
이해를 하게 되었습니다.
보통은 다른 제조사의 경우 해당 제품만을 위해
"특별하게 멋있는 네이밍"을 통해 해당제품을 독보적으로
부각하는 방법을 많이 쓰는데 FJ의 경우는 역사가 있다보니 보유한 제품군의
아이덴티티를 계승해서 진보된 제품으로 네이밍을 하는게 더욱 특이했습니다. ^^
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